文| 张多朵 林伟荣

　　在第五届中国企业产品创新设计奖大会上，作为中国农业领域唯一高端品牌的红岁包装，包揽了“设计之星大奖”和“最佳包装设计奖”两项大奖。

　　由中国工业设计论坛（简称“CIDF”）主办的中国企业产品创新设计奖，是中国最早设立的国家级产品创新设计奖、第一个具有国际影响力的设计奖，被誉为“中国设计界奥斯卡奖”，本次大会揭晓了代表中国企业产品创新设计领域年度最高水平的各项大奖。

　　“茶是传统的东西，但可以做得很现代！它既是古典的，又是时尚的，也可以东西方文化相结合！”红岁品牌总规划师如此说。

　　红岁茶定位在高端精英消费人群，“回归中国，感动世界！”是该品牌的主流精神诉求，体现在包装上，就是国际化的、具有丰富民族文化内涵的精彩演绎。

　　围绕着树立全新国际茶品牌的理念，整个包装设计都由日本、欧洲设计大师主持和参与，所强调的是和高端客户的直接而深层的情感、文化及品位等因素的交流，让消费者快速感受到中华茶文化所表达的传统与现代的创新魅力。因此在色彩、格调、平面等表现语言上，做到了每一个元素，每一个色彩的运用，无不周到而有寓意。既如中国书法体的“红岁”二字，以及其他美术字体，英文字符，击凸镀金的商标等，字的大一点或小一点，都是一脉相承，得体而到位，规范地传承和表现了该品牌的理念和诉求。在这里，你甚至可以体会到来自德国的严谨和科学，日本的新颖和灵巧，意大利优雅和浪漫，中国的圆满和寓意。就像可口可乐、红牛、耐克等品牌相似，一体化的设计，绝不会脱离它国际化的主体形象。

　　作为开放性的设计思维，该品牌既不受传统的束缚，也不全盘欧化，既不淡化中国传统，又使欧式时尚欢畅地流淌。创造性的将传统和时尚，东方和西方的文化因素完美地结合，精心而不留痕迹。

　　包装作为传递传统文化和时尚气息的载体，对提升红岁品牌的品位和档次，尤为重要。从专业角度上看，包装设计不仅理念要独特，手法要现代，还要懂得包装的结构、工艺、材料。红岁包装材质上使用了与世界品质接轨的优质贵金属材料，你会从所有的包装上发现，眼前淡雅的轻金属质感和细节上的精美，将春天明快的风格和未来感有机结合，衬托出彩云红的美丽梦想。机械式的开启方式，开合之际，轻轻地一拧，在不经意间，您将体会设计和制作者的匠意和精心。时尚中透射出的庄重和神秘感，也蒙上了一层浪漫的往日遐思，此时无论是谁，都会感受到金属色中的中性魅力！