新型漫画

　　最近，在年轻人当中正悄悄兴起一个“手机漫画族”。

　　小Q就是其中一位。小Q还是位上高一的学生，近来对一部叫做“鬼吹灯”的手机连载漫画着了迷。为了能不间断地阅读，他还下载了一个包月的服务，这样每月10块钱就可以从网上下载各种手机漫画。

　　手机漫画正在成为许多像小Q一样年轻人的一种新时尚。小Q说，他不仅可以方便地从中阅读到一些有趣的连载漫画，而且因为阅读软件提供了互动社区功能，所以他还可以通过手机聊天交到许多志同道合热爱漫画的新朋友。

　　根据三辰卡通集团的相关负责人介绍，手机漫画方便、传播迅速，又富有多媒体效果，天生具备许多流行性的因素。目前，手机漫画在日本非常风行，各个不同年龄段消费群体可以选择不同喜好的漫画内容，手机漫画已占到了电子漫画市场的90%左右， 2007年日本电子漫画市场规模已达到了290亿日元。

　　然而，手机漫画在我国仍属于一个完全新兴的市场，当前我国手机漫画主要存在两种形式，但都非常简陋，应用也迟迟推广不起来。首先是许多wap网站推出的“动漫频道”，用户通过付费可以下载一些JPG和 GIF的图片，但是因为适配不好，图片会严重变形，这种东西充其量是个卡通壁纸，根本不能算作真正的漫画。另外，还有一种GIF动画播放形式的四格或八格漫画，以及需要一帧帧下载的JPG格式的图片漫画，这种漫画形式原始，而且信息量和丰富性都非常有限，因而也很难被广为接受。

　　随着技术的不断完善，现在我国的手机漫画也可以做到把纸质的漫画转变为电子形式的手机漫画，而且还增加了许多过去所没有的功能，这为许多原本是漫画迷的人们提供了一个全新的阅读方式，一经推出就受到了很多年轻人的喜欢。

生存艰难

　　专家认为，目前国内手机漫画服务商提供的图铃下载及彩信业务，并不能给用户提供完整的手机漫画体验。随着3G的到来，单个的漫画图片下载已经不能满足手机用户的需求，手机富媒体漫画将成为手机漫画业务的主流。

　　新的手机漫画不仅阅读方便，互动性强，而且相对书本漫画要便宜得多，因而对于漫画读者来说更具有吸引力。

　　魔屏科技有限公司是北京一家手机漫画综合服务商，根据该公司CEO佘晓玲的介绍，目前手机漫画的单本下载费为1元/本，包月订制从每月6元到20元不等，以鬼吹灯为例，漫画书的上下册一共36元，手机漫画版共20本，每本1元，20元可以看完整部，而且每天内容更新会达到10集甚至更多。

　　魔屏公司自主开发的手机漫画平台自今年6月正式上线以来，注册用户已经达到了10万，目前每月的收入可以达到几万人民币，佘晓玲预计今年年底就可以实现盈亏平衡。她相信，一旦应用条件成熟，这个数字还会成倍地增长。

　　不过，现实情况是，我国手机漫画产业链还相当不成熟，各种商业模式仍处在摸索阶段。当前，我国手机漫画主要由手机漫画综合服务商承担漫画运营功能，他们通过开发一种可以在手机上应用的软件平台，漫画制作公司可以把纸质内容交由他们或自己制作成数字形式漫画，然后上传到运营商的软件平台，由手机用户下载阅读。

　　漫画综合服务商通常会与漫画制作者或出版社商谈版权，取得漫画运营权，然后再与电信运营商合作，为用户提供手机漫画服务，作为中间平台，漫画服务商需要向内容商和电信商分别提供20%的版权费和服务费。

　　目前魔屏公司已经签约了3万部中国原创漫画作品，而且企业自身也能制作出50万本手机漫画，2008年公司计划开发、引进更多的国内外优秀漫画作品。另外，魔屏公司还与中国移动和中国联通等电信运营商都展开了合作。

　　不过，让佘晓玲担心的是，这种产业分工方式在日本非常典型，而在中国的市场适应能力有多强，她心里并没有底。“因为产业的主动权并不在我们手里，实际上，我们只是一个弱势群体”。

　　“手机漫画综合服务商在我国完全是一个新生群体，到目前为止，多数企业的生命周期都超不过一年时间”。

两种瓶颈

　　目前我国一些大的动漫集团虽然也加入了手机漫画的研发，但是都还没有推出正式的产品。为数不多的几个手机漫画运营商，也都还处在起步阶段，而产业链的问题以及自身问题等各种综合原因使得企业的生存概率变得微乎其微。

　　佘晓玲认为，开发各种适配型手机软件平台是企业成长初期最大的难题，多数企业因为开发的软件平台客户端体验效果不佳，开发的软件平台仍停留在试用期，迟迟难以正式上线。

　　由于手机漫画对手机的适配性要求高，不仅需要相适应的手机屏幕尺寸，更为艰难的是，多数国产手机不支持第三方软件开发，因此需要针对不同型号标准的手机做特别的开发，而这种开发成本已经成为手机漫画综合服务商最大的一块成本支出。

　　很多手机漫画服务商在成立不到一年就纷纷关门，正是因为一方面需要先期较大的投入，另一方面应用很难在短期之内开发起来，导致资金链很容易出现断裂现象，结果难以为继。

　　手机漫画软件适配性的问题，也是导致我国难以大规模推广应用的一个主要瓶颈。此外，还有一个发展瓶颈，就是版权问题。目前，我国多数的手机漫画仍处于免费应用阶段，而且易于拷贝和传播，这给漫画版权的保护增加了一定的难度。

　　不过，佘晓玲表示，其实版权保护并非做不到，他们正在开发一种技术可以阻止用户随意传播和复制漫画。

　　在她看来，适配性以及版权保护只是发展手机漫画市场的技术性瓶颈，这些都是可以解决的，而国内电信资费的下降、速度以及服务的提升，才是最终释放市场和普及应用的关键性因素。

　　手机漫画在日本的发展也并不是一帆风顺，在经过了长达四年缓慢增长后，直到2006年才出现较大飞跃，佘晓玲认为，在中国至少需要3年时间，整个手机漫画产业才能度过最初的起步门槛，步入一个较为平稳的发展时期。

　　今天，日本新出版的漫画80%都会选择手机漫画渠道投放，按照这种发展趋势，手机漫画不仅会带来一个巨大的手机增值业务，而且还有可能带动上游漫画创意产业的在国内长期健康发展。