横幅广告、弹出广告、关键字广告……

视频网站仅仅用了两年时间从出现到发展成一个产业，速度令人咂舌。借着视频网站的春风，许多人都把赌注砸向了视频广告。对视频广告的期望，更让Google愿意在去年花16亿美元巨资拿下了Youtube，目的只是为了拥有进入视频广告大战的一张门票。

前不久，Youtube展示了最新的视频广告模式——“嵌入式视频广告”。用户在观看视频时，视频下方会出现一个半透明的视频广告链接，用户可以自由选择是否要观看，若没有点击选择，那么影音广告的链接就会在10秒钟后自动消失。

分析师对Google这次针对Youtube所研发出来的网络广告新形式充满期待，认为Google终于找到了不会打扰浏览者观看视频的广告形式。

业界对视频广告的期望在数字预估上能有所反应。根据美国研究机构eMarketer 的研究调查，美国在线视频广告的消费需求与日俱增，目前已经达到6.4亿美元，预估到2011年达到43亿美元。中国市场也抱有相似的看法。在不久前结束的“2007年互联网大会”上，互联网数据中心也发布了这样一组数据：新型的网络广告，包括网络视频广告、网络游戏内置广告和社区营销广告，2007年下半年增长率都超过网络广告市场下半年总体增长率。其中，以网络视频广告增长率最高，下半年增长速度将达90.5%。

2006年才刚刚升温的网络视频广告，2007年正在遭遇着空前的热捧。网络视频广告尽管是新兴视频产业与广告结合的新事物，但到底能否如关键字广告般再造一个“百度神话”，我们还不得而知。但就业界对其赋予的期望值来看，它已然成为新一代网络淘金的领头羊。

国内视频广告渐行渐热

无独有偶，在视频广告市场巨大的蛋糕面前，近期百度也推出了“百度TV”的视频广告服务，将其庞大的视频搜索资源与品牌广告以视频平台结合起来。分析师们认为，百度TV模式为视频广告发展的一个重要方向，也是视频广告赢利模式的重大创新。

早在百度涉水视频广告之前，国内专业视频网站已经在视频广告之途上跋涉已久，但各家目前还只是停留在对各种广告形式的创新发展阶段，并没有形成完善的体系。

记者了解到，目前网络视频广告主要有四种模式：视频贴片广告、视频搜索广告、企业定制的视频广告和个人定制的视频广告。

视频贴片广告是大量的视频分享网站（如我乐网、优酷网），以及视频直播网站（如PPLive、优视网等）的基础业务模式。而视频搜索的应用主要在搜索引擎和门户站点，专门为企业服务的企业视频广告，百度TV的独家运营伙伴——随视传媒是当中的亮点。另外，为个人量身打造的视频广告也逐步开始流行，其中视频分享网站尤为活跃。

当然，视频广告这块大饼也并非视频网站所独享。作为电视广告的“近亲”，传统电视传媒也试图在这块新领域中有所获。凤凰卫视旗下的凤凰网，近期就与视频分享网站六间房合作，将从六间房播放凤凰卫视节目时插播的广告中获得收入分成。

切蛋糕的人群还在陆续进来，业务创新也不断涌现。根据艾瑞咨询统计，2006年国内视频广告的规模是1.7亿元，虽然占整个网络广告60.5亿元的3%左右，但所有业内人士十分看好，认为其潜力巨大。2006年第四季度和2007年第一季度，视频广告主的数量达到60家以上的规模，并且仍在稳步上升。“此外，风险投资商也以非常敏锐的眼光看待这个行业，2006年我们统计已经有超过一个亿的风投资金涌入这个行业。”分析师如是说。

电视广告以秒为单位计价，价格的昂贵让很多广告主望而生畏。在宽带逐渐普及、视频流畅的情况下，能够利用软件来对网络视频广告进行监控的视频广告来说，较电视媒体不仅在媒体定向、地理定位，以及广告主与网民的互动性和便捷性上等优势突出，更让一些广告主心动的是它的物美价廉。

然而，在这热闹的喧嚣背后，看上去前途光明的视频广告是否真的已经能为从业者带来滚滚财源？或者还仅仅是某一新生事物的刚刚降临，一切只是人们幻觉？

版权、标准问题困扰

虽然专业视频网站的赢利模式一直为人们所诟病，但主要依赖视频广告却是不争的事实。据业内从业人员介绍，广告主尤其是品牌广告主在投放广告时比较忌讳投在那种版权不清晰的内容中，所以，版权问题是摆在视频分享类网站面前的一个非常重要的门槛。

至于那些视频的作者和上传者，就更有理由反对硬塞进来的广告了。因为广告会破坏视频作品的完整性，但要平息他们的不满也不难，就要把收益按比例分给他们。

然而，因为执行和管理成本高昂，“版权”成为小规模视频网站们心中的痛。难有聚众优势，便不会吸引广告主的规模投放，本来就赢利困难的小网站，哪里舍得与作者分享！

此外，视频广告产品的多样性和不规范不仅增加了广告代理公司及企业本身的广告制作、运营、监播的成本，还影响了广告的收费和销售。

业内人士透露，国内视频广告在规格、报价、展示方式等方面鲜有相同。如果同时在几家网站上广告，不考虑价格因素，对于承担广告制作的单位来说，如果制作出满足不同网站对视频广告的不同要求，就需要一段相当长的时间。

同时，视频广告往往是按用户点击、观看时间来向广告主收费的。时下国际流行的CPM(千人印象成本)的计费方式在中国还不被普遍认同，主要的原因是中国的诚信度不高，搞不清楚是不是作假，CPM的方式不被认同，视频广告就很难销售。如何针对国情寻找出各方满意的收费模式，也是视频广告业亟待解决的问题。

创新广告新形式

虽然视频广告业并非已经出现就一路坦荡，但也有企业凭借自己的特长打动客户，生财有道。

“视频分享类网站最擅长的就是网友原创。我们和品牌广告客户合作，进行大规模的网友原创广告征集活动，不仅成本低廉，而且能使产品品牌得到很好传播效果。比如，在广告征集的活动过程中，品牌就已经得到了一轮宣传。”我乐网CEO周娟在接受记者采访时畅言，“同时，我们自己的统计技术可以将观看视频广告的用户类型、观看内容、观看时间、所属地域等等信息进行搜集并分析，力求使广告内容的投放能直接到达感兴趣的用户或他们感兴趣的页面上。比如，我们在体育视频观看后给用户推荐耐克的广告，我们的统计数据是18%的用户会点击广告进行观看，这样传播的效果就非常好了。”

多样的传播方式显然也打动了不少广告客户的心。目前，英特尔、福特汽车、DHL轮胎等等都成了我乐网的广告客户。

同时，随视传媒也创新了视频广告的赢利模式：在广告服务平台上，通过技术服务、广告代理获得赢利，与网站、代理商分成。与此类似的还有“第一视频”。

但从国内密密麻麻的视频网站整体运营来看，大多还是没有实现视频广告的收益。美国ViTrue公司对于这些网站来说是一个值得借鉴的榜样。

ViTrue是一个用户创造视频内容的网站，以广告内容为核心。如果你喜欢某支球队，你就可以自己制作一段视频，通过将其发布来为他们做宣传。目前，ViTrue已经为 Lance食品、Moe’s西南烧烤、Nerd棒球队等少数品牌制作了视频社区，广告客户从网站的作品中择优付费。去年底，ViTrue凭借成功的模式创新获得了风险投资商们的青睐。

视频用户中年轻人占大多数，想要牢牢把握住这片活跃的眼球，不仅要把好故事讲出来，更要做出来。