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迷失“转接服务”
  2008年08月12日  来源:中国信息化  佚名  阅读: 【字体:

9点30分,家住南宁的李先生按照产品保修单上的资料打通了某企业的客服电话。此前,他家的微波炉已经罢工了40多个小时。


  在该公司6月末资产结构分析报告中,有这样一组数字,维修备件账面规模已达到1900万,约相当生产材料库存规模的24%,并以100万/月、1200万/年的速度稳定递增,三年保修的成本代价逐渐显现:如果跌价损失未列入计划,到年底将达到2400万元的水平。这意味着,在总资产规模不变的情况下,生产、销售流动资金必将以100万元/月、1200万元/年的速度递减;如果本年度维修备件不做跌价处理,全年可虚增利润约为1000万元,那么将导致企业陷入结构性危机。

新的商机

  设置统一的客服号码,必然存在转接和交流上的问题,设置多个客服电话又不利于企业的品牌建设。在这种情况下一个新的商机诞生了——2006年,“中国绿线”在国内开通了企业实名呼叫业务。按照“中国绿线”总裁廖杰远的解释,用户无须再记住众多繁琐的电话号码,只要拨打“1010-1010”,报出企业所注册关键词(企业名、品牌名或商品名),系统就会自动接通用户与目标企业,产生即时通话。

  “把企业所有的客服电话统一为企业的真实品牌,转接问题由第三方企业来承担”,艾瑞咨询集团研究副总监曹军波表示,第三方呼叫中心的出现意味着企业客户服务将进入一个新的阶段。

  事实上,与中国绿线有着类似服务的“中国总机”早在2005年8月就已开始了电话实名转接服务。“中国总机”属于天下互联集团,据天下互联副总监吕兰亭透露,目前“中国总机”的用户在稳定增长,已经注册的企业用户在2万至3万之间。另一家“中华总机”在2005年10月开始运营,他们以“4008-110-100”的统一号码提供服务,目前企业客户数量也达到了1.2万家。

  在廖杰远看来,中国绿线最核心的竞争力是拥有一个庞大而复杂的呼叫中心,由此可以完善客户关系管理平台,通过这个平台,注册用户可以通过“1010-1010热线”对来电号码进行分类、对通话内容进行分析,并且可以通过这个平台进行客户回访、群发短信等增值业务。阿里巴巴首席技术执行官吴炯认为:“第三方呼叫中心的市场绝不亚于互联网,如果哪一天大家再也不需要记电话号码了,那么这个市场的规模简直无法想象。”

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