政府想通过对国产动漫的扶持，改变美国、日本动画在动漫消费市场一统天下的局面，但现实却并不乐观。中国动漫产业虽然产品数量庞大、人员众多，可称得上精品的屈指可数。80%的动漫制作机构要靠为国外动画公司加工作品和生产商业性短片维持生存，全国年产量超过2000分钟的动漫公司不到10家。

　　在这种情况下，对从事动漫的企业而言，寻找到新模式打造精品无疑是生存之道。

投石问路

　　7月19日，上海文广与深圳方块动漫共同推出了首部武侠动画作品《风云决》。

　　这部动画作品改编自畅销漫画《风云》，采用3D技术制作，完全参照了国外流行的动漫生产——动画片播出——衍生产品开发、销售——再生产的动漫商业模式。在国外特别是日本，一部动漫作品会首先以漫画连载的方式和读者见面，获得认可的作品才能成为单行本出版。而只有在进一步获得市场认可之后，作品才会改编成影视、游戏，进而开发出各种衍生产品。

　　与此同时，这部总投资超过1000万美元的“动画大片”，被认为是对电影作品“大片模式”的一种复制。对中国动漫产业而言，这无疑将是一次投石问路的举动。

　　资金缺乏，没有好的故事，缺乏审慎的市场定位和调研，投资动画的公司普遍缺乏市场营销和推广资源，这使得国内目前对投资动画电影十分谨慎。作为《风云决》的制片方之一，上海炫动卡通副总裁王磊坦言，目前内地市场没有大片式的动画之作，业内人士对动画类型的题材也不看好。

　　但他同时认为，这并不代表“动画大片”在国内没有发展空间。

　　在他看来，“动画大片”至少对上海文广而言是一个可行的模式，“这不仅仅在于上海文广的资金实力，更重要的是与市场的紧密结合以及在各种资源方面的整合优势。通过炫动卡通这一平台，我们能够实现对市场的把握，而作为传媒集团，我们能够整合的资源是民营公司无法比拟的。这种对资源的整合，不仅体现在宣传和发行层面，也体现在对项目的把握以及制作上。”