本刊记者| 刘晓芳

　　4月1日，中国移动3G手机正式放号。这一天就像一个开闸放水的信号终于被打响了，让对这个产业觊觎已久形形色色的各路大军所搅动的一股暗流也终于在此刻得到了某种发泄。一种新的媒介在发展初期，渠道运营商会控制着绝对的话语权，然而总有一些窥伺天机者会第一批站出来，发起一场雄心勃勃的草根挑战权威的商业运动。

试水

　　在3G的前沿阵地，早已潜藏着一批伺机出没的狩猎者。

　　午夜时分，一群年轻人在观看电视，他们随意地拨弄着遥控器，就在他们来回不停地转换频道切换时间的时候，贞子从电视屏幕当中爬了出来……

　　这是2007年激动影业根据日本惊悚片《午夜凶铃》而拍摄了一部手机版的短片，也是专门为LG公司推出的“左右时间”电视机所设计的一则广告片。这则视频短片在手机用户的传播效果超出了LG公司的预期。

　　北京激动影业有限责任公司董事总经理蔡可新早已看好手机视频的未来，并多次公开表示要“抢占新媒体高地”。“5分钟以内的视频短片都适合在手机上传播”，蔡可新说，目前激动影业已经请专人拍摄了一系列时长为1～3分钟和3～5分钟的短片。

　　为了给即将到来的3G做准备，派格太合环球传媒有限公司也制作了由200个短片组成的《爱情来电显示》系列短剧。该片从情节设计到拍摄手法都是以手机用户作为目标群体，由宋丹丹主演，每个短片的时间平均在3分钟左右，以生活中常见的幽默片段或者故事为主。

　　其实，早就已经在为3G时代的到来做短片储备的远不止以上两家公司，多数有条件的影视制作单位在正常剪辑的同时，都会单独剪辑出适合手机上传播的微视频版本。

　　深圳环球数码早在2006年就已对三维动画影片《魔比斯环》有针对性的剪辑出了大量的视频短片。

　　三辰卡通集团也表示正在做一个《乐动乐漫》的移动方案，当前还在与中国移动积极讨论，希望能在不久的将来推出手机版的动画片。

　　大唐手机唯一的3G内容提供商全视网通过短片内嵌广告的方式已经赢利一千万元。