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一只特立独行的“蓝猫”
  2008年06月05日  来源:中国信息化  佚名  阅读: 【字体:

三辰卡通原创的蓝猫卡通节目规模化迈入国际市场,不仅刷新了中国动画品牌和中国文化产业的海外版权输出纪录,而且也带来了可观的经济效益。可以说,三辰卡通是目前国内唯一大规模向国外输出动画节目的公司。


3000问》已完成八大系列,2900余集。蓝猫卡通节目的播出体系始终维持在全国600多家电视台播出的基础上,其中包括中央电视台青少频道、动画专业频道等。不仅如此,蓝猫动画片还已经走出大陆,在香港亚视、台湾东森幼幼台和中视、迪斯尼亚洲频道播出。迄今为止,蓝猫卡通片已输出到亚洲、欧洲、美洲等17个国家和地区。初步统计,三辰卡通集团2006年国际版权收入为163万美元,数年累计总收入约550万美元jn

 

而三辰卡通也已经成为国内第一家创造日产动画节目30分钟的企业,实现了规模化制作生产,集团二、三维动画制作年产量已达到15142分钟,节目品种达到24个,高踞国内首位,节目创意制作也在逐步趋向多元化、精品化和栏目化。

 

聂金星认为,动漫公司首先要把自己认定是儿童娱乐的制造者,在更宽广的领域层次上开始对自身进行思考,从那些不成功的节目形象中分离出成功形象。如果把自己认作电视节目制作商或动画商,动漫公司必然会走向失败。

 

多元产业链

一个成功的动画品牌,不仅需要独特的文化品质,而且需要一个良好的商业模式。

 

如何赢利始终一直是困扰中国动画业的难题。动画制作是典型的具有“三高”(高投入、高风险、高水准)特征的内容产业,对投资者和制作人的要求相当高。即使大量资金投入并不能保证生产出精品动画,而且投入多回报慢,在中国,一部动画片往往需要3年才能得到市场的广泛认可,而有良好的收益需要5年甚至更长。

 

目前,国内动画企业依靠电视播出能收回制作成本的15%20%,而在国外则能收回70%以上。制作和播出之间成本倒挂的旧有播出市场体制,是大多数动漫企业所抱怨最多的一个问题。

 

据介绍,以前电视台作为完全掌握播出权的机构,即使购买也制定不容讨价还价得交易规则,这严重制约了动漫产业的发展。虽然,动画电视播出市场近些年有所改变,原来非市场化的免费播出已向市场化购片转变,但仍处于一个政策推动期。从现实情况来看,动画制作企业与电视台之间仍然处于一种不平等的市场状态,动画片制作的高成本与电视播出的低价购片之间严重失衡,动画企业巨大生产投入无法获得正常的播出收入。

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