.中国信息化 >2015 >ICT业界 >浏览文章
互联网O2O迫使传统戏剧行业改革
 2015年08月05日  来源:ICHINA  张越

    在过去的2014年,由京广传媒集团与孟京辉工作室联合出资打造、孟京辉任艺术总监的《失恋博物馆》系列剧项目,作为国内首创采用话剧、网剧和线上直播剧三位一体的实验性项目,引起了业界对传统戏剧行业变革的探讨。

为什么要进行戏剧O2O?
    在去年9月北京青年戏剧节期间,互联网文娱传播联合研究中心与北京青年戏剧节首推的“48小时网络微戏剧”活动第一季,就尝试在48小时微戏剧直播平台中展现了5组风格各异、各有千秋的作品,这些作品展现了当代年轻一代戏剧人活力四射的创意与生命力,获得了社会各界的广泛关注。
    2014年是孟京辉发起的北京青年戏剧节举办第七年,孟京辉提出了“48小时微戏剧直播计划”。参与该计划的青年导演冯瀚辰说,“他邀请了5位导演,我也是其中之一。根据他的设想,我们每位导演都带领一个团队被关在一个封闭的空间里面,他给我们每个人一道各不相同的题目,让我们在48小时之内那个空间里编、导、演一部20分钟的微戏剧。这个过程当中会由百度进行全程不间断的视频直播,我们吃喝拉撒睡和创作过程都会展现在每一位网友面前。”
    48小时这个计划在网络上和戏剧圈里一下子掀起很大的风头。在不到半个月的时间里,开创了120万次的网络点击率。对于一场话剧的意义来讲,这是北京所有剧场的座位数的2倍多。冯瀚辰说,“北京的剧场爆满的情况下每天也不可能坐这么多人,但是这样一个网络直播的戏剧事件却造就了一个非常令人瞩目的成绩。也是从这个事件开始,开始了戏剧从线下到线上的O2O时代。”《失恋博物馆》就是冯瀚辰的团队在“48小时微戏剧直播计划”中胜出的作品。
    据介绍,《失恋博物馆》在拿到48小时计划第一名之后,在京广传媒集团还有孟京辉工作室支持之下,冯瀚辰成功把线上作品完善搬回到线下,搬回到剧场。冯瀚辰说,“ 《失恋博物馆》的创作不是一个传统意义上的话剧。其实我一直不太愿意用话剧来称这部作品,它从创作一开始就是针对互联网而生的,针对互联网而打造的。我们在48小时计划当中,我们被关在一个屋子里,屋子里有摄象头在我们前面,我们所有表演和演出都是冲着摄象头。我们五组成员每一组都不同程度利用了实时直播这项技术。比如说有时候我们的争吵还有排练时候的难题还有噱头都会面冲着这台摄象头完成。接收另一端观众看到绝非一段传统的戏剧演出,如果是传统戏剧演出上线的话您上优酷、土豆可以搜索很多,但是网上看到一个实时的O2O话剧这应该还算是第一次。这样做的好处就是当你把一个线下产品推到线上的时候,其实你所获得观众群绝非以前那些传统看戏的观众群。当你在线上凝聚了大量的观众之后,你再把一个传统的线下行业拿回到剧场中去,观众的增长以及观众对你这个行业的了解就今非昔比。”作为该项目的延续,《失恋博物馆》话剧第一季,于2014年11月11日在北京“9个剧场TNT小剧场”推出,并连演11场。
    作为国内首部O2O话剧,《失恋博物馆》演出过程中与电信天翼视讯进行全面合作,遵循演艺作品触网上线这一互联网文娱推广联合研究中心的宗旨,同步进行O2O式的付费线上正剧直播与免费花絮直播的操作,为不在北京的观众提供跨越时空的欣赏方式,无缘现场的观众们可以通过手机WAP端和PC端同步收看。
    为什么传统戏剧行业会进行这样大的变革?孟京辉说,“因为感觉到了危机感。每一位戏剧工作者都应该去思考,如何用新的形式或者是在新的舞台、新的空间里去让戏剧焕发更强大的生命力。”因为在新媒体崛起的今天,传统行业如何像以前那样拥有如此强大的号召力和凝聚力,这是值得商榷的问题。

戏剧O2O运营如何尝试?
    开通百度直达号,并携手百度打造中国首个互联网戏剧创作直播平台“48小时”,是孟京辉48小时计划成功的第一步。在去年9月20日至9月30日期间,网友只需要在手机百度上搜索“@孟京辉工作室”,便可直达孟京辉工作室移动网站,用手机观看戏剧创作全过程的直播视频。网友还可直接在线选座,并购买孟京辉工作室旗下所有话剧门票。“与百度的合作是战略层面的,不仅有直达号,更重要的是共同探索互联网时代戏剧产业的O2O道路。”孟京辉强调。
    在“11·11”首映日,这个年轻人普遍关注的情感日,在线“血拼”的狂欢日,如何与年轻人、网购者的线上消费合拍,是这一项目从传统戏剧跨界营销的重要环节。因此,《失恋博物馆》项目联手淘宝众筹进行营销。一方面配合“双11”天猫购物节掀起了一次线上消费热潮;一方面牵手淘宝众筹推出每场111人众筹失恋博物馆的互动方式。在购票的同时,消费者可以提交自己与失恋有关的纪念物,作为未来失恋博物馆的首批征集藏品,不仅满足了非传统票务人群的消费需求,更同期众筹与失恋有关的纪念物,这也是孟京辉工作室首次尝试网上众筹的营销方式,为戏剧演出在普罗大众中的推广与普及做新形势的探索。
    同时,该项目还联手百度贴吧、陌陌吧等各SNS平台,于2014年11月11日《失恋博物馆》话剧首演当天,正式启动“失恋博物馆”项目网剧系列,向全球观众线上征集失恋故事。故事一经采纳,进行内容众筹入股参、参与收益分红等新模式,以线上线下互动的模式获取源源不断的真实原创内容,进而加工创作成线上网剧、线下话剧系列作品。2014年12月12日,同一主题网剧在天翼视讯平台登陆,作为孟京辉首次打造的互联网跨界作品,采用每周播一集、每集十分钟、总共十集的方式播出。
    据了解,2015年,《失恋博物馆》品牌项目计划继续按季度推出戏剧与网剧作品,并同时发展线上与线下的期合作项目,如有声网站、实体失恋博物馆与连锁失恋咖啡厅等,打造基于失恋分享及治愈、“脱光”(脱离光棍)产业的综合平台。孟京辉表示,《失恋博物馆》目标长远,是一个可以让更多人了解戏剧接触戏剧的项目,是戏剧运营与推广适应当今网络时代的新一种尝试,是让失恋的戏剧舞台找回大众爱人的美好契机。
    在O2O交易支付环节方面,支付宝钱包为“孟京辉戏剧会员中心”率先试点“创新剧场实验”项目。从整个演出产业链条来看,O2O售票模式省略了人工售票、送票、检票环节,无形中也帮演出商节省了巨大的人力、物力成本。用户可从中购买孟京辉旗下所有剧场的演出门票并在线选座,观看演出时只需扫描电子票就可进场。在支付宝平台上,并首次设置了会员权益、信用点数等体系,用户享受会员积分和专属优惠的同时,因为迟到、大声喧哗等不文明观演行为而被扣除信用点数,直至被限制购票。帮助孟京辉戏剧工作室开发支付宝服务窗的ISV(独立软件开发商)万社网认为,“既有的销售体系中,演出方与粉丝的关系是割裂的。而借助支付宝钱包服务窗这一移动服务平台,演出方能够摆脱第三方渠道的压制,直接面向目标用户并进行后续的会员维护、营销工作。”
    在互联网娱乐的挑战下,国内传统文娱产业正在面临转型压力。以剧场为例,2013年,全国观看剧场演出的观众人数达1.3亿人,同比下降15%;票房总收入达180亿元下降2.9%,其中北京地区达1014万人次,同比降7.8%;票房收入达14.42亿元,同比降5%。除了孟京辉等几家知名品牌外,大部分剧场的营收正在呈现恶化迹象。分析认为,孟京辉首次尝试的互联网戏剧平台的做法,有可能给传统文娱产业带来新的机会。
    阿里巴巴集团高级副总裁、高级研究员梁春晓说,“在这些话剧里,我更加愿意看到这种创新形式其实是刚刚开始,前段时间我跟艺术家讨论说艺术互联网和互联网艺术,一定程度上这个阶段的创新还只能叫做艺术互联网,可能还没有到互联网艺术的程度。艺术互联网只是一步或者是两步,整个互联网看起来到目前为止真正的大众创新的局面我的看法是还没有到来。”
 
地址:北京市万寿路南口金家村288号华信大厦信息化与信息安全研究所 邮政编码:100036
投稿信箱:tengj#ichina.net.cn(请把#改为@)
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜象,违者追究法律责任。
CopyRight © 2004-2011 WWW.ICHINA.NET.CN All Rights Reserved.京ICP备08004245号 京公网安备110108006116